忽如一夜春风来，信用卡与文化产业开始了广泛的合作。
近来，很多使用信用卡的人都收到过发卡行的通知：持信用卡购买电影票，将享有一定优惠。
记者在采访中了解到，目前各家银行纷纷推出了信用卡看电影优惠系列活动，还陆续将触角伸到了演唱会、话剧等演出市场领域。
看起来这是一个银行、文化业和消费者三赢的合作——银行因此增加了信用卡使用量，文化业因此吸引了更多的消费者，消费者因此节约了看演出的费用。然而事实上，银行和文化产业“联姻”的方式却并没有因此推广延伸而遍地开花，有的还出现半路终止的情况。特别是信用卡和演出市场的合作与发展一直处于相对停滞的状态。
“不同行业有着各自的诉求，文化和金融产业到底用什么样的模式合作，我们还没有考虑清楚，怎样能够通过合作达到共赢？”一名剧场负责人对记者表示。
电影院率先与信用卡合作
相当一段时间里，各电影院、演出场所与银行营业厅都张贴了大幅宣传海报，银行信用卡推出的看电影优惠的系列活动开展得如火如荼。消费者通过刷卡购票，可以享受到积分以及打折等特殊优惠。
交通银行此前在官网曾挂出了“1元看电影精彩体验活动”，规定持卡人满足一定条件后，可享受1元钱购1张电影票的优惠。
招商银行也曾推出信用卡用户在多家指定电影院以积分换现金，可直接用于购买电影票等优惠活动。
此外，深发展、中信银行、建设银行等各家银行都推出过各种形式的持信用卡购电影票享受优惠的活动。相对于各大城市数十元甚至上百元一张的电影票价，银行推出的信用卡购票优惠活动无疑有很大的吸引力。
“看电影刷卡优惠被认为是客户经营指标敏感度最高的一项，银行的主要动力就来自借此激活睡眠卡。”工商银行信用卡部的相关人士在接受记者采访时表示。
据一家银行信用卡部的不完全统计，与影院合作推出持信用卡购票优惠活动之后，信用卡的刷卡率得到了明显的攀升，增幅在两位数左右。
中央财经大学银行业研究中心主任郭田勇此前接受记者采访时指出，中国是最大的信用卡潜在市场。
相比美国等国家，中国的信用卡人均拥有量和消费额远远落后。因此，对于各大银行来说，拓展信用卡市场是提高个人消费信贷的一大领域。各银行为了促使用户不断增加，开始拓展业务种类，信用卡与文化产业的联姻便应运而生。
[1] [2] 下一页
